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法国零售业加快线上转型步伐

2020-08-17 01:53:20编辑:玉林新闻网人气:


  为期4周的法国夏季打折季近日结束。今年打折季与往年相比更显冷清,线下商家销量创下新低,而线上销售额则逆势增长。根据法国贸易促进联合会的最新数据,今年打折季期间其会员商家络销售量整体增长了35%。全球市场研究机构eMarketer发布的报告指出,目前法国电子商务整体表现优于传统零售,预计今年的线上零售额将增长17.1%。

  打折季是法国民众消费购物的黄金期,分夏冬两季。自5月11日起,法国各大商场逐步开放营业,但客流量恢复缓慢。法国贸易促进联合会发布的数据显示,非食品零售业在5月和6月的客流量同比分别下降40%和35%。相比往年,法国今年夏季打折季推迟了3周,不少商家折扣力度加大,在第一周就推出六折甚至五折优惠,但销售情况依然不尽如人意。巴黎大区工商会对巴黎约400家商铺进行调查的结果显示,79%的受访商家对促销结果非常失望,87%的商家表示营业额与去年相比出现下滑。

  在线下销售遇冷的同时,络购物获得了更多消费者的青睐。许多消费者倾向于选择上下单,不少品牌顺势推出或完善了线上购物服务。巴黎大区工商会主席迪迪埃科灵表示,疫情防控期间,电子商务占尽优势,更多消费者逐步养成上购物的习惯。

  以法国电器零售公司FnacDarty为例,该公司近段时期新增络客户超过100万,线上销售额同比增长160%,解封后线上销售业绩依然稳定。进入夏季打折季后,公司继续发挥线上销售优势,上线更多物品类别和品牌,并加大优惠力度,为消费者提供多样选择。得益于线上和线下的销售模式及多样的商品选择,FnacDarty在打折季期间新增19万络客户,线上销售额与去年同期相比有很大增长。该公司首席执行官马丁内斯表示。

  法国《费加罗报》分析称,疫情导致法国商家关门近两个月,对现金流产生了影响,加速了品牌的调整和重组。消费者越来越热衷于络购物,促使不少线下商店采取线上转型的措施,甚至闭店以节省开支。巴黎大区工商会的调查结果显示,半数以上受访商家表示将加快络化转型。法国商人联合会主席弗朗西斯帕隆比指出:更多商家意识到线上销售的巨大优势,将进一步加快转型和创新的步伐。这不仅有利于带动消费,同时也会促进物流、数字支付等领域的发展,为法国经济复苏注入动力。

  《人民日报》(2020年08月17日16版)



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