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洗衣机市场高端化趋势显著,外资品牌为何却仍在衰退?

2020-08-16 07:24:51编辑:玉林新闻网人气:


  尽管市场外部因素影响在减小,但是洗衣机线下市场仍未迎来反弹。根据奥维云(AVC)数据,2020年7月洗衣机线下市场零售量37.61万台,零售额12.43亿元,同比分别下降17.14%和5.22%。

  此外,钉科技还注意到,7月份市场数据对比6月份不论是销量还是销额均呈现下滑趋势,钉科技认为,之所以出现这样的状况,或与两点有关:一是,产品保有率较高且新品创新不明显,导致用户换新欲望不足;二是,6月份是各大电商平台都开启了年中大促,大量的补贴刺激消费的同时,也提前透支了市场,可能间接的导致7月份洗衣机市场销量的低迷。

  不过,头部品牌的表现相对可观。

  销额方面,海尔市场占41.47%,并有4.58%的同比增长,排在第一;第二小天鹅,市场占比17.58%,同比增长1.43%;第三名的西门子,市场占比9.39%,同比下滑1.27%。

  销量方面,海尔市场占比36.36%,同比增长2.77%;小天鹅市场占比16.23%,同比增长1.74%;美的市场占比13.09%,同比下滑0.38%。

  行业均价方面整体呈现增长态势,平均增涨303元至3305元。Top10品牌中,有8个品牌同比增长。

  畅销价格段主要集中在2000-2999元、3000-3999元以及4000-4999元这档位,三者合计占据市场的45.02%。此外,1000-1499元价位段也有着不错的占比为12.38%。

  市场主要呈现增长的价位段是6000-9999元区间:销量占比为9.06%,同比增长2.17%;销额占比为20.22%,同比增长3.36%。

  整体来看,市场呈现出两大特点:

  一是,国产品牌优势加剧,外资品牌持续衰退。从销量数据来看,排名前五的品牌均为国产品牌,其中海尔优势最为明显,其市场份额方面销额已经逼近了50%,销量逼近40%,而其占比仍在不断扩大,看起来后续品牌很难在短时间内改写市场格局。

  此外,外资品牌们看起来持续被国产品牌压制,销量方面表现最好的西门子份额仅为4.84%,排在第六位。

  二是,产品两极分化明显,高、低段位增势强劲。通过价格区间来看市场呈两级趋势,因此,对于众多品牌来说,能够根据这一趋势,定制不同的运营策略,通过高性价比产品迅速打开市场空间,布局高端产品帮助自身实现想高端市场的拓展,未来或许可以凭借这样全面的布局策略,在线下洗衣机市场有着更好的表现。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技)



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