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透明电视量产背后:形态创新应更加重视

2020-08-16 07:24:59编辑:玉林新闻网人气:


  雷军在小米十周年演讲期间,发布了一款透明电视。其实,采用OLED面板的透明电视,笔者多年前就见过,因此从产品创新的角度来看,至少钉科技并不会感到有多吃惊。

  熟悉电视行业的人都知道,LG、创维、松下在2019年甚至更早,就在CES、IFA和AWE等展会上,展示过透明OLED电视产品。但小米的差异化在于,其号称是全球首款量产的透明电视。

  如果小米说的是实话,笔者这次要给小米点个赞。要知道,2019年小米推出过环绕屏MIXAlpha手机,虽然十分惊艳,但雷军日前宣布由于量产难度太大,已经放弃了这款手机的上市计划。产品技术再惊艳,如果不难量产,对用户来说都是没意义的。

  透明电视是笔者期待的形态创新。过去30年,电视行业的创新基本都是围绕显示技术的升级展开的。液晶电视之所以能快速普及,除了显示技术相对CRT电视有颠覆性创新之外,液晶电视平板超薄的形态,也是吸引用户换新的重要动力所在。

  一眼看去,液晶电视就和CRT大屁股电视完全不一样。而如今,无论是液晶电视、OLED电视、QLED电视,基本形态趋于一致,让用户很难直观感受到产品的差异化。

  行业企业在画质技术方面倾力投入,但对于普通用户来说,进入4K时代后,画质方面肉眼可见的差异化并不大,更何况大部分用户是没有机会做对比测试、体验的。也就是说,电视企业很可能重资源投入到画质技术研发中,但从产品来看用户感知度很低,这也造成了电视价格越卖越低,价格战此起彼伏。

  技术要让用户感知,这一点非常重要。钉科技一直希望电视企业要重视形态创新,也是这个原因。透明电视就非常好,它采用了OLED面板,但并没有做成传统电视的样子,透明的形态有足够的差异化,对于高端用户来说吸引力很大。

  小米的透明OLED电视卖5万元,这个价格当然不是普通消费者可以接受的,但对于真正的高端用户,对价格其实不是很敏感。如果有一款和传统电视完全不一样,颜值、画质、智慧能力都更高级的产品,对高端用户还是会有相当大的吸引力的。

  透明OLED电视如果能量产上市,对于电视行业的发展还是有积极推动作用的。这个推动作用,并不是说透明电视销量能达到多高,而是说它会拓宽行业企业创新的思路,尤其是会加强电视形态方面的创新力度,让用户感知到显性的差异化。



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